碰碰app:游戏化机制,交友要先数“一、二、三

作者: moira  发布于2014-07-30 17:23  点击量:169次


前两天刷朋友圈时刷到一个叫“碰碰”的社交产品,搞社交app的创业项目已经多如牛毛,而碰碰最大的特点就是以游戏化机制建立交友关系。它把我们生活中常玩的一些互动游戏形式如性格测试、真心话大冒险、趣味等等搬到了移动端,作为“前戏”,两个陌生人互动三轮后才能成为好友。

6月1日上线AppStore以来,碰碰拿到的最好成绩是登上AppStore国内社交免费榜第七位,在马来西亚总榜排第二名。目前用户规模有约为200万,平台上游戏共20多个,题库数量达20000。其创始人是原Zynga中国区经理田行智,和来自腾讯系早前主管战略的欧阳云。产品上线前获400万美元A轮投资。

这个产品的交互方式可以概括为“碰”,其实就是以不同的方式随机交友,比如时间维度上讲——把在线的人,以及LBS作为发现好友的方式。UI也很活泼,可以像轮盘抽奖一样的方式随机认识陌生人;此外,摇一摇这样的匹配机制也被碰碰借过来用了。

不过这些方式仅仅是遇见好友的方式,“碰碰”的前戏还不止此,这个产品另一个非常有特色的地方在于,平台引入了一些与用户互动的智能机器人。早期时就为了解决用户规模不大以及充当用户学习助手的角色,不过,碰碰创始人田行智说机器人们会一直保留。至于以后会不会发展成他微软小冰那样的助手,田智行说目前没有这方面的计划,如果用户有这方面的需求他们也可以去满足。

碰碰并非一开始就聚焦游戏化机制来做的,上线仅两个月就经历了一次pivot,第一版的碰碰主打“萌萌哒”表情路线,游戏内容也偏向女性用户,吸引了不少妹子加入,碰碰目前1:1的男女比例结构(我看过一个权威数据,说社交应用上男女比例通常为7:3)也跟之前的种子用户群有关。但是“吸引用户容易留住难,要想增强用户黏性还得靠内容”,田行智决定调整思路,将碰碰转向由游戏机制引领的全平台建设。

碰碰发展这么快跟其在朋友圈的病菌式传播是和社交网络的发展是分不开的。以田行智多年做社交游戏的经验来说,所有病菌式传播都会在前期积累一定数量后迎来用户量突然爆发,而后一路飙升,再然后用户猛增必将带来内容的大幅扩容,理想中是这样一个循环。

田行智向36氪独家透露,未来碰碰将给用户精准推荐最适合(或者最互补)的朋友,以及推介和朋友的朋友相互认识。也就是说,目前用户在碰碰上的每一个行为,小到一个招呼、一个留言或者一次测试都会在后台被记录,形成个人的专有数据,这样一来的话今后用户提出的交友需求基本都能精确推送到。

这样一款算是不太有先例的app要怎么赚钱,也会是一个新的命题。由于另一位创始人欧阳云来自腾讯,常年负责战略运营,以腾讯QQ的盈利模式之一来看,预计以游戏为主打的碰碰今后将对虚拟装备进行收费几乎是一定的。此外,像之前所说,碰碰从上线之时就对每一个用户的后台数据作专门管理,当数据量积累到一定程度,基于个人特质的广告推送也是可实现的,但起码现在,还远没到时候。

接下来碰碰还将开发出日本、英文的各种语言版本,并在覆盖全球所有华人的基础上,进一步扩展海外市场。“对于碰碰,你们最大的梦想是什么?”“一家世界级的公司。”这是田行智的回答。

不管怎样,目前看来,仅仅目前的一个微创新,碰碰实现它所说的“搭讪成功率超50%,十倍于其它社交网络”便有了实现可能。我们看到,当微信被寄望可几乎囊括一切交流甚至生活需求时,在某方面有突出亮点的SNSapp仍然有机会。而如何做一个长久受欢迎的应用,碰碰还需有更多新的东西以及时间来证明。

文章来源:http://capital.chinaventure.com.cn/11/10/1406684342.shtml

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